На столичних рекламних площах запустили соціальну рекламну кампанію «The Will to Win». 

Героями кампанії стали веслувальниця Людмила Лузан, параплавець Олексій Федина, борчиня Ірина Коляденко, гімнаст Назар Чепурний, плавчині Марина та Владислава Алексіїви, легкоатлетка Вікторія Ткачук, а також екс-перша ракетка України Сергій Стаховський, який нині служить у Центрі спеціальних операцій «А» СБУ.

Кампанія «The Will to Win» підкреслює українську Волю до перемоги, що відображає гасло участі України в цьогорічних Олімпійських іграх. 

Соціальна рекламна кампанія «The Will to Win» реалізується за ініціативи Офісу Президента України, Міністерства молоді та спорту та Національного олімпійського комітету України, за підтримки Banda.agency.

Кампанія реалізується без використання бюджетних коштів.